“Responsáveis Satisfeitas (20% das entrevistadas) – nao influenciam o comportamento das outras, mas também nao mudam facilmente de opiniao. Sao leais às marcas. Nao se importam tanto com a opiniao das pessoas nem sao orientadas pelo status nas suas compras. Conservadoras, elas adquirem só o necessário e se consideram consumidoras responsáveis.
Híbridas Naturais (34%) – podem ser gastadoras ou poupadoras, caçadoras de novidades ou seguidoras de tendências, práticas ou impulsivas, tudo depende da situaçao. Mas na maioria das vezes fazem escolhas clássicas e buscam produtos com tradiçao e qualidade, que durem bastante. Sao ainda equilibradas e confiam no seu próprio discernimento.
Integradoras Sociais (35%) – sao as que organizam as festas e mantém as pessoas em contato umas com as outras. Para elas, relacionamentos sao muito importantes. Procuram estar sempre bem informadas sobre tendências, novos produtos e boas ofertas, porque adoram dar conselhos as amigas sobre compras. Acham-se mais gastadoras do que poupadoras.
Artistas Culturais (11%) – sempre buscam e compartilham novas informaçoes. Por isso, sao fonte de recomendaçao. Estao a frente das manifestaçoes culturais e formam tendências. Impulsivas, fazem muitas compras, sempre movidas pelo emocional, gostam de experimentar coisas novas e abraçam atitudes modernas, como o consumo de produtos orgânicos. “
Estudo da norte-americana AMP. “Segundo a pesquisa, o comportamento de compra da mulher nao depende de idade, estado civil, raça ou filhos. O que determinaria o padrao de consumo feminino seria algo impresso no DNA de cada uma”. Fonte Luiz Alberto Marinho, Blue Bus.
