Trend Watching: Gay
Há uma nova revista gay no Brasil. Entretanto, o Trend Watching, atento a estas coisas, apresenta alguns links para sites sobre marketing lgbt.
Anita Roddick
“Anita Roddick, pionera de los productos de belleza ecologista y fundadora de la cadena de tiendas Body Shop, falleció ayer a los 64 años tras sufrir una hemorragia cerebral. Roddick, nombrada dama del imperio británico, combinó su interés por el cambio social con su olfato para los negocios y convirtió su marca en una empresa global. Roddick falleció en el hospital St. Richard, en Chichester, Reino Unido, rodeada por sus familiares”. A Body Shop foi uma das primeiras marcas a transformar o green e o respeito pelo meio ambiente no core business da empresa.
Quatro tipos de mulheres
“Responsáveis Satisfeitas (20% das entrevistadas) – nao influenciam o comportamento das outras, mas também nao mudam facilmente de opiniao. Sao leais às marcas. Nao se importam tanto com a opiniao das pessoas nem sao orientadas pelo status nas suas compras. Conservadoras, elas adquirem só o necessário e se consideram consumidoras responsáveis.
Híbridas Naturais (34%) – podem ser gastadoras ou poupadoras, caçadoras de novidades ou seguidoras de tendências, práticas ou impulsivas, tudo depende da situaçao. Mas na maioria das vezes fazem escolhas clássicas e buscam produtos com tradiçao e qualidade, que durem bastante. Sao ainda equilibradas e confiam no seu próprio discernimento.
Integradoras Sociais (35%) – sao as que organizam as festas e mantém as pessoas em contato umas com as outras. Para elas, relacionamentos sao muito importantes. Procuram estar sempre bem informadas sobre tendências, novos produtos e boas ofertas, porque adoram dar conselhos as amigas sobre compras. Acham-se mais gastadoras do que poupadoras.
Artistas Culturais (11%) – sempre buscam e compartilham novas informaçoes. Por isso, sao fonte de recomendaçao. Estao a frente das manifestaçoes culturais e formam tendências. Impulsivas, fazem muitas compras, sempre movidas pelo emocional, gostam de experimentar coisas novas e abraçam atitudes modernas, como o consumo de produtos orgânicos. “
Estudo da norte-americana AMP. “Segundo a pesquisa, o comportamento de compra da mulher nao depende de idade, estado civil, raça ou filhos. O que determinaria o padrao de consumo feminino seria algo impresso no DNA de cada uma”. Fonte Luiz Alberto Marinho, Blue Bus.
Ninguém vê os anúncios na internet?
Este mapa de calor mostra a atenção visual dos utilizadores perante uma página na internet. “A vermelho as áreas que receberam o grosso da atenção dos participantes. Depois as amarelas e a azul as que receberam menos atenção. A cinzento áreas que não captaram atenção. Os anúncios estão identificados pelos bordos verdes.”
Uma questão de fala
Os anúncios da Terra Nostra são honestos, mas esta rapariga não. Alguém conhece uma açoriana que fale com esta pronúncia?
Fenómeno Crocs
Nova linha de roupa da Crocs vai chegar a Portugal. A marca que anda nos pés de meio mundo decidiu alargar a sua área de acção. O Brand Channel apresenta algumas explicações para este negócio milionário.
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| 2. Word of mouth spread the Crocs love like wildfire 3. Sold at a digestible price point (under US$ 30 a pair), Crocs are easy to find, easy to buy, and easy to wear
4. The genius of Crocs is that they are a truly customizable product. Intelligent branding and endorsements have allowed Crocs to hitch its wagon to other monster sport brands and organizations, like Major League Baseball, the National Football League, NASCAR, and Disney in the US.
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Estratégias de comunicação 2
Este sábado o Expresso informou que a LPM deixou de trabalhar a conta do FCP. Como teve acesso à carta onde Luis Paixão Martins explica as razões para essa decisão, publica alguns excertos. No mesmo dia Luís Paixão Martins publica no seu blogue a carta completa. Hoje, terça, via Jornal de Negócios, fica-se a saber que “Paixão Martins está em blackout”.
